凈利同比增12.28%，華帝股份前三季度增長(zhǎng)為何這么高？
10月30日，華帝股份發(fā)布2024年第三季度報(bào)告稱(chēng)，今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約45.76億元，同比增長(zhǎng)3.27%；歸母凈利潤(rùn)4.04 億元，同比增長(zhǎng)12.28%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.04 億元，同比增長(zhǎng)5.68%。
進(jìn)入2024年下半年以來(lái)，華帝仍保持了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，尤其是在廚電進(jìn)入存量市場(chǎng)的大背景下，實(shí)屬不易！這份成績(jī)單的背后正是基于國(guó)家推出以舊換新政策、產(chǎn)品升級(jí)換代、以及渠道多元化的戰(zhàn)略成果得到顯著成效。
以舊換新成果顯效
今年以來(lái)，新一輪以舊換新行動(dòng)持續(xù)發(fā)力、多次加力，以十足的政策誠(chéng)意，促進(jìn)釋放家電、汽車(chē)等消費(fèi)潛力。華帝作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其以舊換新政策不僅推動(dòng)了自身的發(fā)展，也引領(lǐng)了行業(yè)的綠色發(fā)展趨勢(shì)和以舊換新潮流。
在以舊換新的活動(dòng)中，華帝創(chuàng)新性地推廣“華帝移動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店”項(xiàng)目，通過(guò)“一臺(tái)車(chē)就是一家店”的靈活創(chuàng)新模式，將廚電換新服務(wù)直接送到消費(fèi)者家門(mén)口，并且針對(duì)換新用戶(hù)推出了六大免費(fèi)服務(wù)，包括免費(fèi)上門(mén)、免費(fèi)測(cè)量、免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)送貨、免費(fèi)拆機(jī)及免費(fèi)安裝，確保消費(fèi)者全程換新零煩惱。
消費(fèi)者在華帝各終端活動(dòng)門(mén)店購(gòu)買(mǎi)廚電或熱水器產(chǎn)品，均可享受政府提供的以舊換新補(bǔ)貼。例如購(gòu)買(mǎi)華帝相關(guān)產(chǎn)品可享受15%-20%的政府補(bǔ)貼。此外，華帝還額外提供至高15%的廠家補(bǔ)貼，與政府補(bǔ)貼疊加后，消費(fèi)者至高可享受35%的換新補(bǔ)貼優(yōu)惠。
以舊換新活動(dòng)顯著提升了華帝產(chǎn)品的銷(xiāo)量，特別是熱銷(xiāo)套餐及新品，如集成烹飪中心、超薄煙機(jī)、分人浴熱水器等。華帝以舊換新政策在響應(yīng)國(guó)家綠色消費(fèi)號(hào)召的同時(shí)，也促進(jìn)了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，有助于減少老舊家電對(duì)環(huán)境的污染。
以創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)發(fā)展
華帝股份在三季度報(bào)告中展現(xiàn)出的優(yōu)秀業(yè)績(jī)，離不開(kāi)其在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的持續(xù)投入。作為廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)，華帝率先提出“凈潔廚房”理念，致力打造“三好”標(biāo)準(zhǔn)的廚電產(chǎn)品。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，華帝圍繞“凈潔廚房”，推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，例如2024年新推出的超薄小飛碟系列煙機(jī)，以其顛覆性的產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)歐式超薄煙機(jī)領(lǐng)域邁向新高度，不僅外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，還在功能上實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，為消費(fèi)者呈現(xiàn)清爽健康的廚房烹飪環(huán)境。此外，華帝還推出了新一代集成烹飪中心“凈3”、新氧超薄煙機(jī)、搭載“雙子變距全域洗”專(zhuān)利技術(shù)的雙子星洗碗機(jī)等多款爆品，這些產(chǎn)品憑借卓越的性能和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
一直以來(lái)，華帝都堅(jiān)持走高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展道路，始終以產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)戰(zhàn)略重心。在研發(fā)投入方面，2024年前三季度，公司研發(fā)投入約1.96億元，同比增長(zhǎng)12.22%。自2017年至2023年，華帝的研發(fā)投入費(fèi)用累計(jì)超過(guò)15億元，是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。
截至目前，華帝掌握有效專(zhuān)利總數(shù)達(dá)4758項(xiàng)國(guó)家級(jí)專(zhuān)利技術(shù)，其中發(fā)明專(zhuān)利605項(xiàng)。這些專(zhuān)利技術(shù)的積累和應(yīng)用，不僅為行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了有力支撐，也為公司的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。
多元化、全渠道戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力
在渠道層面，華帝股份同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。公司實(shí)施渠道多元化戰(zhàn)略，線上線下雙管齊下，加之會(huì)員體系協(xié)同發(fā)力，共同塑造出極具競(jìng)爭(zhēng)力的渠道格局。
線上渠道，華帝已全面覆蓋京東、天貓、蘇寧、拼多多等專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)，以及抖音、快手、小紅書(shū)等新興渠道，通過(guò)充分利用不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，華帝擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍和市場(chǎng)影響力。同時(shí)，公司積極探索新的銷(xiāo)售模式和營(yíng)銷(xiāo)策略，如“線上買(mǎi)券+線下核銷(xiāo)”的服務(wù)模式，不僅為消費(fèi)者提供了便利，也為線下門(mén)店引流，實(shí)現(xiàn)了線上線下的協(xié)同發(fā)展。
線下渠道，華帝注重線下門(mén)店的形象提升和布局優(yōu)化，為消費(fèi)者提供更加舒適、便捷的購(gòu)物環(huán)境。通過(guò)積極拓展三、四線及以下城市的市場(chǎng)，加速下沉渠道布局，華帝提高了門(mén)店的覆蓋率，增強(qiáng)了在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，公司還通過(guò)“萬(wàn)店領(lǐng)航”計(jì)劃賦能終端，為當(dāng)?shù)亻T(mén)店引流，進(jìn)一步提升了線下渠道的運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)影響力。
此外，華帝通過(guò)整合流通渠道、“凈潔廚房”產(chǎn)品、高端服務(wù)等多方資源，舉辦核心渠道V60生態(tài)大會(huì)。成立“高端廚電V60俱樂(lè)部”，這種會(huì)員體系的搭建，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的粘性和忠誠(chéng)度，也為華帝帶來(lái)了持續(xù)穩(wěn)定的客源和收入增長(zhǎng)。
總體來(lái)看，華帝股份在2024年前三季度的亮眼表現(xiàn)，是其在政策、產(chǎn)品、渠道建設(shè)方面長(zhǎng)期深耕細(xì)作的結(jié)果。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的提升，華帝將繼續(xù)保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新動(dòng)力，持續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。?
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