零食行業(yè)或迎巨變！億滋想要吞下好時(shí)
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界面新聞?dòng)浾?|李燁
界面新聞編輯 |牙韓翔
一場關(guān)于巧克力的“甜蜜”并購或許正在悄悄進(jìn)行中。
近日，據(jù)媒體報(bào)道，知情人士透露稱零食巨頭億滋國際正考慮收購全球巧克力龍頭公司好時(shí)，目前相關(guān)的協(xié)商仍處于早期階段，仍舊存在不確定性。若交易達(dá)成，將促成一家總銷售額近500億美元的食品巨頭，以及超過8月時(shí)瑪氏收購家樂氏（Kellanova）的360億美元，成為包裝食品史上最大收購。
目前雙方皆未對此消息作出官方證實(shí)與回應(yīng)，億滋中國方面對此也未有回應(yīng)。
通貨膨脹與成本上漲的背景下，食品已連續(xù)多年漲價(jià)，包裝食品公司的增長也陷入瓶頸，但這也成為一個(gè)收并購的合適時(shí)機(jī)?，斒鲜占{家樂氏，就是要豐富自己的咸味零食產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)“十年收益翻一番”。
好時(shí)的主營業(yè)務(wù)是巧克力類產(chǎn)品，該公司三季度財(cái)報(bào)顯示，截至2024年9月29日三個(gè)季度，好時(shí)實(shí)現(xiàn)總營收83.15億美元，同比減少2.27%。股東應(yīng)占利潤14.25億美元，同比減少5.82%。因此好時(shí)亦下調(diào)了全年銷售增長和收益增長預(yù)期，原因?yàn)椤翱煽蓛r(jià)格處于歷史高位，消費(fèi)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)”。
分業(yè)務(wù)板塊來看，無論是在北美市場還是國際市場，好時(shí)業(yè)績都在滑坡。好時(shí)主要包括“北美糖果”、“北美咸味零食”與“國際市場”三板塊，前三季度，三者的銷售額分別下滑2%、3.5%與3.3%，收入也分別下降10.7%、2%與35.8%。
拉長時(shí)間線看全年的話，好時(shí)在過去對產(chǎn)品漲價(jià)也并未帶來良好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。其凈銷售額在2023年同比增長了約7.2%，但財(cái)報(bào)中表示，這主要是源自產(chǎn)品漲價(jià)與貨幣匯率的有利變化，實(shí)際銷售情況背后，大本營北美市場消費(fèi)者需求下降，因此產(chǎn)品銷量也降了1.3%。
對于好時(shí)來說，如果此次交易達(dá)成，能快速擴(kuò)大其業(yè)務(wù)版圖與分銷網(wǎng)絡(luò)，從而獲得新的增長機(jī)會(huì)。
以中國市場為例，歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2019年-2023年，好時(shí)和億滋在中國巧克力市場的份額雙雙持續(xù)下降，2023年分別排名第六和第七。
好時(shí)中國市場業(yè)績?nèi)詻]有好轉(zhuǎn)跡象，最新的年度報(bào)告中，該公司表示他們現(xiàn)在的主要國際市場是印度、巴西、墨西哥、馬來西亞與加拿大，不再單獨(dú)出現(xiàn)中國的身影。
億滋也正在中國尋找進(jìn)一步擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。
該公司今年9月時(shí)將中國烘焙食品制造商恩喜村納入麾下，此外還正嘗試滲透進(jìn)更多餐飲領(lǐng)域。更關(guān)鍵的是，億滋中國目前在中國有著良好的分銷基礎(chǔ)，同時(shí)還在擴(kuò)大自身網(wǎng)絡(luò)，目標(biāo)是計(jì)劃到2025年，再在中國增加50萬家分銷門店。
至少從這一點(diǎn)來看，借助億滋中國的渠道機(jī)會(huì)，好時(shí)剛剛調(diào)整好的運(yùn)營策略，或許能快馬加鞭地啟動(dòng)。而若二者聯(lián)合起來，根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，市場份額將合計(jì)達(dá)到約4.1%，成為僅次于瑪氏、費(fèi)列羅與雀巢的第四大集團(tuán)。
實(shí)際上，在全球范圍內(nèi)，好時(shí)近些年也已經(jīng)做出了一系列收并購動(dòng)作，寄希望于快速擴(kuò)張，包括2021年時(shí)收購美國椒鹽卷品牌Dot's Pretzels、低糖糖果品牌Lily’s，以及2023年時(shí)又收購美國爆米花品牌Weaver Popcorn的兩家工廠，這些都旨在于豐富產(chǎn)品線及擴(kuò)張產(chǎn)能。
然而，從國際市場來看，北美以外的消費(fèi)者在2023年為好時(shí)貢獻(xiàn)的凈銷售額占比為12.7%，盡管該數(shù)字相較2022年的12.5%有些微增長，但并未回到2021年時(shí)的程度?？傮w上來說，無論是否達(dá)成這次交易，好時(shí)都需在盡快自我調(diào)整與借力調(diào)整間做出選擇。
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