富國銀行2025年旅游業(yè)展望：線上旅游體驗(yàn)或成風(fēng)口愛彼迎等OTA平臺(tái)迎新機(jī)遇

快訊 2025年01月15日 15:30 24 admin

近日，富國銀行發(fā)表了旅游業(yè)2025年前景展望報(bào)告，預(yù)計(jì)未來一年深度挖掘旅游體驗(yàn)市場將為在線旅行社(OTA)提供了豐厚的機(jī)會(huì)。不過，該行補(bǔ)充道，雖然機(jī)會(huì)很大，但基本預(yù)期是，例如愛彼迎(ABNB.US)的體驗(yàn)服務(wù)在2025年的產(chǎn)品在大型住宿服務(wù)基礎(chǔ)僅會(huì)適度增長。樂觀預(yù)期是推動(dòng)預(yù)訂量增長3%，EBITDA增長5%。

報(bào)告指出，隨著新冠疫情后住宿增長放緩，愛彼迎重新推出該類別的服務(wù)，投資者將重新關(guān)注2350億美元的旅行體驗(yàn)市場。雖然旅游體驗(yàn)市場潛在市場規(guī)模達(dá)到2350億美元，但線上滲透率僅為約30%，而住宿市場的滲透率約為60%。因此，該行認(rèn)為，從2024年到2027年，線上旅行體驗(yàn)市場將以23%的復(fù)合年增長率增長，而在線住宿市場的增長率為12%。由于快速增長和愛彼迎重新關(guān)注該類別，預(yù)計(jì)投資者對(duì)體驗(yàn)的興趣會(huì)增加。

與住宿OTA相比，線上旅游體驗(yàn)市場明顯更加分散，這為新進(jìn)入者留下了機(jī)會(huì)。富國銀行估計(jì)，2024年，線上體驗(yàn)領(lǐng)域規(guī)模最大的平臺(tái)是Viator(約41億美元)、Klook(約38億美元)和GetYourGuide(約20億美元)，這三個(gè)平臺(tái)約占線上體驗(yàn)市場的15%，而Booking Holdings(BKNG.US)、Expedia(EXPE.US)和愛彼迎約占在線住宿市場的80%。該行認(rèn)為，一個(gè)碎片化的市場意味著有機(jī)會(huì)出現(xiàn)新的挑戰(zhàn)者。

報(bào)告提到，住宿市場的規(guī)模是體驗(yàn)行業(yè)的3倍，但領(lǐng)先的OTA(Booking，1630億美元)比領(lǐng)先的體驗(yàn)平臺(tái)(Viator，40億美元)大40倍。導(dǎo)致線上旅游體驗(yàn)平臺(tái)沒法進(jìn)一步擴(kuò)張的原因在于以下三個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)：1)嚴(yán)峻的供應(yīng)端經(jīng)濟(jì);2) 相對(duì)于機(jī)票預(yù)定服務(wù)，“高性價(jià)比”要求使得交叉銷售變得困難;3) 許多體驗(yàn)都是“非結(jié)構(gòu)化的”，而且線上市場很難貨幣化。

富國銀行認(rèn)為，愛彼迎完全有能力應(yīng)對(duì)線上體驗(yàn)行業(yè)的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。該行表示，關(guān)于具有挑戰(zhàn)性的供應(yīng)端經(jīng)濟(jì)，該行認(rèn)為解決方案是通過自助平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)供應(yīng)獲取;愛彼迎強(qiáng)大的品牌可以為供應(yīng)商的自助服務(wù)平臺(tái)帶來強(qiáng)大的流量。關(guān)于交叉銷售高性價(jià)比產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，該行相信愛彼迎可以在應(yīng)用程序中創(chuàng)造強(qiáng)大的“住宿后購買”體驗(yàn)。

不過，盡管該行認(rèn)為愛彼迎有能力應(yīng)對(duì)體驗(yàn)市場方面的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，但預(yù)計(jì)到2027年，這對(duì)NEB或GBV的增長貢獻(xiàn)不大。

標(biāo)簽：富國銀行風(fēng)口旅游業(yè)