亞馬遜會(huì)員日推動(dòng)美國(guó)線上消費(fèi)增長(zhǎng)30.3% 消費(fèi)者囤貨家庭必需品

快訊 2025年07月13日 07:30 3 admin

　　據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，亞馬遜公司的Prime會(huì)員日促銷活動(dòng)推動(dòng)美國(guó)所有零售商的線上消費(fèi)增長(zhǎng)30.3%，達(dá)到241億美元，超過了其對(duì)截至7月11日期間28.4%增長(zhǎng)的預(yù)期。

　　這對(duì)亞馬遜以及沃爾瑪、塔吉特（Target）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說都是個(gè)好消息，這些企業(yè)也舉辦了時(shí)間重疊的促銷活動(dòng)。

　　為了讓購物者有更多時(shí)間瀏覽其網(wǎng)店上數(shù)百萬件打折商品，亞馬遜今年將Prime會(huì)員日從兩天延長(zhǎng)至四天。但這一策略也存在弊端：由于美國(guó)總統(tǒng)特朗普引發(fā)的貿(mào)易沖突，消費(fèi)者本就持謹(jǐn)慎態(tài)度，他們選擇觀望，將商品加入購物車卻不立即點(diǎn)擊購買。

　　而且，許多購物者沒有揮霍購買昂貴的電子產(chǎn)品或奢侈品，而是利用促銷活動(dòng)囤積洗潔精、紙盤等家庭必需品。研究公司Numerator對(duì)5萬多個(gè)家庭樣本的數(shù)據(jù)收集顯示，三分之二的購買商品單價(jià)低于20美元，家庭平均消費(fèi)為156美元。

　　亞馬遜在周六的一份聲明中表示，此次促銷“比以往任何包含Prime會(huì)員日活動(dòng)的四天期都更盛大”。該公司稱，其自有品牌設(shè)備銷量達(dá)數(shù)百萬件。

　　數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Acadia的首席執(zhí)行官Jared Belsky表示：“延長(zhǎng)Prime會(huì)員日符合更廣泛的廣告策略。Prime會(huì)員日不再只是一場(chǎng)贊助搜索廣告的游戲，而是關(guān)乎更長(zhǎng)周期的營(yíng)銷活動(dòng)。”

標(biāo)簽：亞馬遜必需品美國(guó)