紅蜻蜓募資項(xiàng)目再延期轉(zhuǎn)型之路遇挑戰(zhàn)

快訊 2025年03月19日 06:45 17 admin

　　來源：北京商報

　　十年過去，紅蜻蜓的上市募資項(xiàng)目依然沒有結(jié)果。3月18日，北京商報記者獲悉，紅蜻蜓擬對募集資金投資項(xiàng)目“購物中心新業(yè)態(tài)升級項(xiàng)目”“數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級及智能制造項(xiàng)目”的預(yù)定可使用狀態(tài)日期由原定2025年3月23日延長至2028年3月23日，對“永嘉基地零配倉擴(kuò)建及智能化升級項(xiàng)目”的預(yù)定可使用狀態(tài)日期由原定2025年3月23日延長至2027年3月23日。

　　談及上述三個項(xiàng)目，還要從紅蜻蜓上市之際說起。2015年上市時，紅蜻蜓募集10.41億元資金，扣除費(fèi)用后凈額達(dá)9.74億元。原本在紅蜻蜓的計劃中，這些資金將主要用于營銷渠道和信息系統(tǒng)的建設(shè)。值得一提的是，在后續(xù)的規(guī)劃落地方面，這些項(xiàng)目并沒有真正落地。一直到2020年6月，這些項(xiàng)目的實(shí)際投資進(jìn)展并不理想，完成進(jìn)度分別為10.94%和65.71%。同年，紅蜻蜓宣布終止了這兩個項(xiàng)目。對于終止的原因，紅蜻蜓方面提及：“市場環(huán)境出現(xiàn)了變化，特別是消費(fèi)者購物行為明顯向電商傾斜，原項(xiàng)目的線下市場拓展策略已不再適應(yīng)新形勢，為規(guī)避進(jìn)一步的風(fēng)險并維護(hù)投資者權(quán)益，選擇停止?！?/p>

　　隨后在2022年，紅蜻蜓宣布了新一輪的資金規(guī)劃。紅蜻蜓啟動了3.34億元的新募投項(xiàng)目，其中1.58億元被投資于購物中心新業(yè)態(tài)的升級，剩余資金則分別用于永嘉基地零配倉的擴(kuò)建與智能化升級以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級與智能制造項(xiàng)目。其他6.56億元被指定用于補(bǔ)充流動資金。

　　當(dāng)時啟動上述三個項(xiàng)目之際，紅蜻蜓方面表示：“為降低募集資金的投資風(fēng)險，提升募集資金的使用效率，推動上市公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營和發(fā)展。”而此次選擇延期，紅蜻蜓如此表示：“考慮到募投項(xiàng)目購物中心新業(yè)態(tài)升級項(xiàng)目和智能制造項(xiàng)目投入較大，在可選消費(fèi)整體較弱的背景下新增產(chǎn)能難以消化，新開門店無法取得預(yù)期收益，風(fēng)險較高?；谥?jǐn)慎性原則，公司整體延緩了項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度和募集資金投放力度。”

　　在時尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，對于紅蜻蜓而言看起來是項(xiàng)目投入的止損，實(shí)際上是紅蜻蜓品牌向上轉(zhuǎn)型受阻導(dǎo)致的項(xiàng)目延期，購物中心渠道布局以一、二線市場為主，需要直營重資產(chǎn)投入，而紅蜻蜓當(dāng)下的渠道模式依然是三、四線經(jīng)銷加盟店模式為主導(dǎo)，紅蜻蜓品牌向上轉(zhuǎn)型的過程，是一個相對漫長的投入培育階段，如今叫停也是相對明智之舉。

　　實(shí)際上，不論是2020年的叫停，還是此時的延期，或許都和紅蜻蜓業(yè)績發(fā)展不佳有關(guān)系。

　　紅蜻蜓2015年上市之后，業(yè)績發(fā)展在2017達(dá)到巔峰，營收規(guī)模突破30億元。但好景不長，2018—2022年，紅蜻蜓營收、凈利潤一直處于下滑狀態(tài)。2022年紅蜻蜓出現(xiàn)虧損，當(dāng)年虧損額度為3930萬元。

　　2023年，紅蜻蜓業(yè)績出現(xiàn)短暫增長，且扭虧為盈。這一年紅蜻蜓凈利潤為5195萬元，營收、凈利潤分別增長9.65%、232.18%。但進(jìn)入2024年，紅蜻蜓再次出現(xiàn)虧損。前不久，紅蜻蜓發(fā)布2024年業(yè)績預(yù)報，預(yù)計其在2024年將虧損4300萬—6500萬元。

　　在這期間，紅蜻蜓的轉(zhuǎn)型變革陸續(xù)上演，叫停新增也是其中一環(huán)。

　　零售獨(dú)立評論人馬崗對北京商報記者表示，紅蜻蜓募投項(xiàng)目的延期，意味著企業(yè)在零售側(cè)和供應(yīng)鏈側(cè)的升級均按下暫停鍵，這是其綜合外部和內(nèi)部環(huán)境做的調(diào)整，也意味著企業(yè)經(jīng)營從開拓創(chuàng)新轉(zhuǎn)向追求經(jīng)營穩(wěn)健。

　　馬崗進(jìn)一步表示，企業(yè)創(chuàng)新和變革，實(shí)施的前提是有資金投入的保障，現(xiàn)在經(jīng)營業(yè)績不好，如果盲目投入可能會引發(fā)更大的風(fēng)險，對經(jīng)營者而言，先自保，再變革。

　　就項(xiàng)目延期相關(guān)問題，北京商報記者對紅蜻蜓進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　北京商報記者張君花

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